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May 07, 2023

Recursos juntam conteúdo na temporada de anúncios iniciais da TV

À medida que a indústria da TV entra no que o New York Times chamou de “$ 20

À medida que a indústria da TV entra no que o New York Times chamou de "semana de US$ 20 bilhões", a temporada anual de vendas antecipadas de anúncios parece um pouco diferente.

Tradicionalmente, as redes de TV usam o período de maio para exibir sua próxima lista de conteúdo, na esperança de garantir compromissos de anúncios de um ano.

Mas, embora o conteúdo ainda esteja em exibição, agora os recursos também estão no topo da agenda inicial.

Nesta entrevista em vídeo com a Beet.TV, Marlessa Stivala, chefe de marketing da AudienceXpress, fala sobre as mudanças que está vendo.

"Nos últimos anos, vimos tantas mudanças em que a própria TV não apenas abrange mais plataformas e telas do que nunca, mas também se tornou o pacote completo", diz Stivala.

Stivala acrescenta que os upfronts agora estão evoluindo, com mais compradores e vendedores entendendo a importância da entrega precisa e da eficácia da campanha.

"Isso está realmente capacitando os anunciantes para garantir que eles estejam essencialmente obtendo o valor de seu dinheiro, mas conduzindo seus KPIs com a maior precisão possível."

Então, o que exatamente está sendo comprado e vendido?

Stivala vê "mais recursos habilitados para dados digitais" em oferta, como melhores ferramentas de segmentação, medição e atribuição, que permitem que os anunciantes se envolvam de forma mais autêntica com seu público-alvo.

"Não é mais apenas uma questão de segmentar um público específico apenas por idade e sexo", diz ela. "Trata-se de garantir que você os encontre onde eles estão e de que sejam genuinamente receptivos à mensagem de sua marca em particular."

Usando a TV conectada e outros canais, o AudienceXpress visa encontrar os espectadores certos para os anunciantes.

A AudienceXpress foi uma empresa adquirida pela Comcast em 2015 e, em seguida, incorporada ao seu negócio FreeWheel como FreeWheel Media, uma equipe de soluções de mídia. Em 2022, a Comcast Advertising o renomeou como AudienceXpress novamente.

O equipamento possui recursos para os compradores de anúncios alcançarem mais de 300 milhões de espectadores nos EUA, conteúdo linear e de streaming, incluindo visão de todos os 210 DMAs, mais de 1.000 estações de transmissão locais e nacionais e acesso a MVPDs digitais e execuções puras.

Mas os anunciantes não precisam apenas segmentar seus próprios clientes em potencial. Stivala diz que eles também podem alcançar os rivais: "Se você é, por exemplo, uma marca de entrega de comida e talvez queira atingir o público que foi exposto a outros anúncios de entrega de comida, podemos permitir que você faça isso".

"Depois que a campanha está no meio do caminho, nossa nova solução de análise também permite que eles tenham as ferramentas para otimizar continuamente, para garantir que eles alcancem genuinamente o público-alvo naquele estágio inicial e que estejam entregando consistentemente seus KPIs, pelo funil completo."

Após a campanha, o AudienceXpress fornece aos anunciantes insights e medições para garantir que eles alcançaram o público desejado e alcançaram seus objetivos.

"Somos capazes de capacitá-los com uma linha completa de insights de medição para garantir que eles os vejam e a frequência de alcance completa e precisa, etc.", diz Stivala.

Você está assistindo "The TV Upfronts in Transition", uma série de liderança da Beet.TV apresentada pela AudienceXpress, uma empresa da Comcast. Para mais vídeos desta série, visite esta página.